O apelo minimalista das embalagens Ecolean
A Ecolean é uma empresa sueca fabricante de embalagens com forte presença no mercado asiático. Seu sucesso pode ser creditado à popularidade de suas embalagens pouches e ao crescimento da demanda por este tipo de embalagens no segmento alimentício, especificamente em mercados emergentes. A embalagem Ecolean é leve e reciclável, tornando-a uma alternativa sustentável para fabricantes de líquidos como leite, sucos e iogurtes.
De acordo com estudo elaborado pela Smithers Pira, o segmento de embalagens flexíveis crescerá até 2018, 3,5%, oferecendo boas oportunidades a convertedores. A região da Ásia lidera o ranking do mercado de embalagens flexíveis, detendo 38% do segmento. A redução do peso das embalagens Ecolean é fruto da adição de 40% de carbonato de cálcio (chalk) à mistura com resinas convencionais de PP e PE no processo de produção do filme. O uso do carbonato de cálcio proporciona ao filme rigidez e brancura ao mesmo tempo em que reduz o seu peso.
Uma embalagem Ecolean de 1 litro de leite pesa 14 gramas, bem menos do que uma embalagem de cartão, popularmente encontrada nos supermercados. A Ecolean alega que sua embalagem pesa em média 50 a 60% menos dos que as alternativas convencionais. A combinação entre carbonato de carbonato de cálcio e polímeros não é nova e pode, por exemplo, ser encontrada em cabos de isolamento, mas sua utilização em embalagens é única. Utilizando uma quantidade mínima de materiais virgens, a Ecolean criou uma embalagem leve e que consequentemente gera menos resíduos ao término do seu ciclo de vida.
Peter Nielson, CEO da Ecolean acredita que a empresa manterá o carbonato de cálcio em suas formulações, uma vez que 4% da crosta terrestre é constituída por carbonato de cálcio,
conforme já afirmou em entrevista.
Fundada em 1996, A Ecolean foca em inovação. Uma inovação do produto foi o SnapQuick, um dispositivo de fechamento da embalagem “easy-to-use” introduzido em 2013. Após forte crescimento na Ásia, particularmente na China e Paquistão, assim como na Rússia, a empresa agora foca atingir o mercado europeu. Um dos clientes da Ecolean é a Orangina-Schweppes na França. A empresa está utilizando a Ecolean Air Aseptic para sua embalagem de P’tit Oasis de 200ml.
A Ecolean recentemente posicionou seus produtos não apenas como alternativas às embalagens cartonadas de leite, mas também às garrafas de PET. A empresa oferece uma embalagem dose única para este mercado, porém, esse pouch não é produzido sem a camada com pigmento preto e carbonato de cálcio, componentes que integram a embalagem de leite.
Essa embalagem apresenta barreira a gases, porém, com uma vida de prateleira de seis meses sem refrigeração. A empresa enfatiza a versatilidade das possibilidades de impressão deste tipo de embalagem, uma vez que o cliente pode decidir o quanto o produto ficará visível ao consumidor.
Apesar deste conceito de embalagem ser relativamente novo, a empresa possui raízes profundas neste segmento. O principal proprietário da Ecolean pertence à família do Dr. Hans Rausing, executivo chefe da Tetra Pak.
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